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“变迁的时代与不变的态度” | 马国彤眼中的中国商业摄影30年

新摄影人
LeonQu
黄斌
2021-01-21

“4g快乐盛宴-手指篇” 马国彤 作品

曲:将客户变成朋友。

马:对,有些客户可能会介绍大公司的朋友给你认识,我就是这样去认识新客户的。那个年代推广只能是在百度,一些工作室排名的竞争,我也试过但效果不好。

还是我的原始积累的那些客户,有些甚至20几年的朋友都一直在。因为他知道你给到他的肯定是你最好的东西,而且能达到他的要求。如果得到跟4A广告公司合作的机会,第一单你做好,那肯定后面就陆续有来了。不然你第一单就做砸了,肯定是口碑就没有了。你的名气和信誉是建立在积累的基础上的。

现在推广的渠道多了,比如抖音,还有其他方式,我觉得最主要还是你的实力要在。

曲:到了第三阶段,数码摄影的时代,您感受到了那些新的变化?

马:数码让摄影工作变得更直观了。以前我们要用传统的用宝丽来,等冲片,等扫描出来才知道结果,现在直接来,工作效率提升了很多。以前客户只能看你的宝丽来,看不到细节,比如产品金属面的细节在宝丽来上是看不出来的,跟成片出来有一定的差距,返工会增长工作的时间。现在数码能把一个局部放的很大,看到它的细节变化,大大降低了工作失误率。

另一方面跟客户沟通变得更容易了,即便客户跟现场也可以通过网络的方式。我们现在经历的电商时代,如果没有数码时代打下的基础,是没办法想象去为电商服务的。

“美的冰箱-鲜鸡篇” 马国彤 作品

曲:在数码时代,您主要的客户是广告公司,由他们出创意,您这边主要负责执行。那么到了电商时代接触的客户已经变成直接的厂商了。这样对于摄影公司来说又多了一层要求,已经不仅是拍摄方面了,还有创意和后期,这否是是一个新的挑战。

马:现在大部分情况我们需要直接面对厂家。首先要竞标。竞标你需要有资力,要把你的团队展现给客户证明你有能力去做。团队中策划,拍摄,修图都要有。你要竞到年度标,才能进入供应商的名单里面。你进入他们名单里面不等于是给你做,有一些大的单是要你二次竞标的。二次竞标的时候你就要去出方案,比你的方案。厂商会去给你的方案评分,主要是技术和价格两个方面。像美的,欧派这样的大企业他们会分两帮人来评分。一帮是评技术分,主要看你的方案和执行力,另一帮是评价格分。

一般的小电商也需要你提供方案,修图,排版,小视频的制作都需要。所以这些人员你都要有,需要一个完整的团队去做这个事情。

是一个团队你就要去管理他。原来我们只是执行公司,那时候就好办,我们拿广告公司创意的稿子,执行上能不能做,然后提点意见给广告公司。现在是直接给厂商提供方案了,性质变了。在时间上也缩短了很多,不可能给你1个月,小的电商可能要1,2天就要出来。从出方案,到执行到完成是很短的时间。所以团队有没有效率,就很关键了。

“华为防水手机-咖啡篇” 马国彤 作品

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10
朕知道了~
5
呵呵
玩打地鼠呢?
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